智能桌椅、“悬浮”书包 功能性儿童学习用品再升级

学习桌椅、护眼灯、护脊书包，父母对子女的健康学习环境问题愈加重视，功能性儿童学习用品迎来高速发展。预计2022年功能性儿童学习用品市场规模238亿元，同比增长26.4%，其中儿童学习桌椅市场规模140亿元，占比58.9%。

儿童视力及脊柱健康受关注

随着社会经济的快速发展，以及对教育的重视程度不断提升，居民在教育文娱方面的消费水平也稳步攀升，2016年以来（除2020年受疫情影响），全国人均教育文娱支出保持在人均消费性支出11%左右，这背后反映出居民教育消费理念的升级。

从调研数据来看，34.9%的用户持有“只要有效果，多花一些也可以”的教育消费理念。他们一方面重视教育效果，一方面对于有效的教育产品也有着更高的付费意愿，这为功能性儿童学习用品行业的发展提供了有力支撑。

随着学生学习负担的加重，以及电子设备的频繁接触和使用，不健康的用眼方式、用眼过度、坐姿不良等问题使得儿童视力健康问题形势严峻，近视率居高不下。卫健委信息，2020年，我国儿童青少年总体近视率为52.7%，较2019年上升了2.5个百分点，其中高中生的近视率高达80.5%。

除近视问题外，儿童脊椎、脊柱问题也不容忽视。据中国儿童发展中心调查统计，我国脊柱不健康的儿童已高达68%以上，包含有驼背、脊柱侧弯、双肩不平等，其中脊柱侧弯的发病率约有20%。脊柱问题对孩子的生理及心理都会带来负面影响，成为儿童健康成长的一大障碍，而功能性学习用品的普及恰恰有助于破除这一障碍。

学习桌椅智能化

“悬浮”书包为肩膀减压

可以进行高度调节的儿童学习桌椅应运而生。根据电商平台相关品类销量排行榜统计，最受欢迎的儿童学习桌椅集中在中、低端产品上，价位分别在4000元左右以及1000元左右。价位较高的桌椅主要在材质方面有所升级，例如采用进口实木，不贴皮、无封边等，健康方面更有保障。这样一套桌椅从孩子3岁刚开始接触读写开始即可开始使用，通过调整整桌高度、桌面角度、座椅高度，可以一直使用至孩子成年。部分高端品牌推出了智能化产品，可以自动监测孩子坐姿，当坐姿不正确时，会通过智能语音提醒进行纠正。并且，当学习时间超过45分钟，会通过智能语音提示休息。

选择学习桌椅时，家长核心关注点在于，一是设计要符合人体工学原理，能有效保护孩子的脊椎、脊柱和视力；二是材质要绿色环保，对身体没有伤害。功能设计是很大加分项，如分区归纳、增加夹书板等，帮助孩子提高学习效率，培养良好的学习习惯。随着技术发展，用户对学习桌椅的智能化程度也有着较高的期待。

儿童学习护眼台灯，其核心功能就在于视力保护和照明。相关国家标准已对宣称“护眼”台灯的各项技术指标如频闪、照度等做出硬性规定，对产品质量做出规范。因此，目前市面上儿童护眼台灯产品基础性能差距已很小，护眼台灯未来的较量和竞争可能更多体现在升级功能及增值服务功能中。

家长在选择护眼灯时，一是希望光源自身有助于保护视力，如无蓝光、频闪，光线柔和、均匀等；二是希望护眼灯具有一定健康用眼检测功能，如坐姿、低头、使用时长智能提醒等；此外，若能在使用便捷性上有所提升，也将提升家长购买意愿，如智能语音控制和自动亮度调节。

此外，随着AI、大数据、VR/AR等新一代信息技术向教育领域的不断渗透，传统的儿童学习桌椅也逐步增添了智能化色彩。如搭载学习平板的AI智慧书桌，以及可以进行虚拟场景展示的AR智慧课桌，都使得儿童学习桌椅的智能化功能不断凸显。调研数据显示，近半数家长表示，增加智能视力监测功能可以较大提升其购买意愿。

儿童减重护脊书包也是近年来受到市场关注的产品，并且都与“悬浮”等听起来“黑科技”的字眼关联。“悬浮”减重的原理是，当人走路时重心会不断上下移动，每走一步肩膀都会上下运动约5厘米的幅度，因此背着传统书包步行相当于不间断用肩膀将包举高。而减重护脊书包则让书包通过回弹肩带上下弹动减压，来减少肩部压力。同时，平衡胸扣、支撑背垫等设计都能够更好地分解压力，预防驼背。

功能性产品使用者低龄化

据艾瑞统计核算，预计2022年学习桌椅、护眼台灯、护脊书包三类产品总体市场规模将达238亿元，未来几年仍将保持较高速度增长。其中儿童学习桌椅由于刚需性强、功能多样、产品单价高等因素，占据58.9%的份额，且未来份额仍将提升。从渗透率看，功能性儿童学习桌椅目前渗透率不足20%，仍有较高提升空间。

调查显示，功能性儿童学习用品的购买决策者以高收入、高学历的女性年轻家长为主，教育理念先进，对教育质量的追求和先进知识的热情，使其有较高的付费意愿，她们更愿意为高科技产品付费，同时也看重产品的文化积淀和品质内涵。

功能性儿童学习用品的使用者以6至12岁小学生为主，占比达75.9%。同时，3至5岁的幼儿占比达19.2%，位列第二。产品使用者呈现一定的低龄化趋势，可能得益于社会整体对儿童教育及健康的重视程度不断提升。