“出圈”海外 哈尔滨冰雪文旅现象传向北欧

2024年1月28日拍摄的在挪威首都奥斯陆展出的冰雕。来源：哈尔滨市文旅局

近日，中国东北旅游业持续发力，哈尔滨文旅持续火爆，喜迎大批游客。冬天里，中国东北黑龙江省的哈尔滨市雪花纷飞，成为无数南方人向往的旅游胜地。哈尔滨冰雪大世界，一个建在松花江北岸的标志性冰雪主题公园，总是熙熙攘攘。就在不远处，在哈尔滨的国际雪雕艺术博览会上，各种各样，栩栩如生的雪雕吸引了成群的游客。

作为冰雪资源大省，哈尔滨冬季的旅游业爆火是多种不同的因素综合作用的结果。一方面，哈尔滨位于中国的东北，拥有丰富的冰雪资源，为冰雪经济的蓬勃发展提供了动力，同时也吸引了全球的关注。另一方面，哈尔滨文旅相关的部门积极布局，切实满足旅游者的消费需求，提升他们的旅游体验，丰富游客在东北的旅游活动，使得哈尔滨的知名度、受欢迎度、国内外好评不断上升。

哈尔滨的旅游业抓住这一机遇实现了蓬勃发展，极大带动了该地区的经济的增长，甚至让哈尔滨走出国门，成为全球知名的文旅现象。据报道，2024年新年假期期间，超过300万游客涌入哈尔滨，比去年冬天飙升441．4％，旅游收入同比飙升791．92％，创造了超过59亿元人民币（约合8．29亿美元）的收入。

与此同时，哈尔滨的旅游热度引发了国际社会多个国家和媒体的关注。不少国家称赞东北旅游业的发展。其中，欧洲，特别是北欧地区和中国东北拥有相似的维度和冰雪资源受到广泛关注。前不久，瑞士旅游局局长马丁·尼德格尔喊话哈尔滨，申请加入文旅比拼，并欢迎中国游客的到来。

马丁·尼德格尔强调，中国和瑞士在冰雪旅游方面有一些优势可以分享。作为回应，黑龙江哈尔滨市文化广电和旅游局党组书记、局长王洪新说： “欢迎来到哈尔滨！欢迎来到我的家乡！” 王洪新说期待着加强双方的联系。“我们欢迎瑞士朋友来哈尔滨参观、探索。”

游客在哈尔滨冰雪大世界园区内游玩（无人机照片，2024年1月9日摄）。来源：哈尔滨市文旅局

中国和北欧的合作不止于此，近日，由中国文化和旅游部与中国驻挪威大使馆主办的“你好！中国”冰雕彩灯艺术展在挪威首都奥斯陆开幕，来自哈尔滨的冰雕作品闪亮登场，吸引了大批当地的居民前来观看。此次的冰雕作品共有七件，包含极具中国特色的熊猫、飞天、中国龙多种形象。 “你好！中国”冰雕彩灯艺术展让哈尔滨的冰雕走出国门，在挪威展现中国文化的独特魅力。同时，挪威的当地民众在这次的活动中亲身感受到了哈尔滨的冰雪技术和中国丰富的旅游资源。

在蓬勃发展的旅游业背后，是哈尔滨深厚的冰雪文化底蕴，其中包括久负盛名的省级非物质文化遗产项目——冰雪雕。哈尔滨，素有“冰城”之称，冬季漫长寒冷，为发展冬季旅游提供了得天独厚的自然条件。古时，因为照明工具不足，人们用水桶盛水冻成冰壳以罩灯火。随着技艺的发展，人们将冰块刻出多样的形象，辅以彩灯映照。于是，冰雕和雪雕出现了。冰雕和雪雕都在充分利用冰雪资源的基础上延伸出了它们各自的特色。冰雕的美在于复杂的雕刻和晶莹剔透，而雪雕则强调模塑的形状，创造出各种的形态。

据统计，截至2021年，黑龙江省有专职冰雪雕刻艺术家3600余人。随着冰雪产业发展，这一数字还在不断上升。哈尔滨在充分挖掘自身的冰雪资源的基础上，不断壮大雕刻艺术家的数量，并把中国的冰雕推出国门，在欧洲等多个地区展示中国的冰雕文化。通过品牌和文化建设，哈尔滨的冬季极具吸引力，除了有冬季美景，冰雪大世界，还可以沉浸在精湛雕刻技艺的文化魅力中。中国的冰雪雕刻技术实现了新的传承和创新。

哈尔滨冰雕师们多年来受邀前往其他国家制作冰灯，出国展示冰灯艺术，走过了多个国家和地区。他们在韩国、美国、挪威、丹麦等地留下了足迹，受到了当地的热烈欢迎。

通过分享东北的冰雕和雪雕的技术，中国和北欧可以在这一领域加强合作。一方面，中国通过展示中国的冰雕艺术，吸引越来越多的北欧的国家的游客的到来，为中欧的国际旅游发展贡献新的力量。另一方面，欧洲相关的国家可以和中国合作展出冰雕作品，吸引欧洲本地的居民前来观看，带动欧洲国家的旅游业的发展，为欧洲的旅游业赋能。

2024年1月19日，世界旅游组织发布的《世界旅游业晴雨表》显示，2023年国际旅游业收入达到1．4万亿美元，约为2019年旅游业收入1．5万亿美元的93％。欧洲是接收全球游客最多的地区，达到了疫情前水平的94％。同时，相关的报道显示，2023年中国的游客预计将达到1．1亿人次。到2030年，这一数字预计将增加到2．28亿人次。

2024年1月1日，游客在哈尔滨太阳岛雪博会园区游玩。来源：哈尔滨市文旅局

多年来，中国和欧洲国家的旅游业蓬勃发展，为双方的合作提供了强大的支撑。中国游客和欧洲游客为中欧的重要游客来源之一，推动了中欧的旅游业发展，并为双方提供了大量的就业机会。而作为“东方小巴黎”的哈尔滨和欧洲国家在冰雪资源，建筑风格等方面有着相似性，享有旅游方面的合作的优势。

根据中国旅游研究院的数据，2023年上半年，海外目的地共接待了来自中国大陆的4037万游客。在众多的游客当中，包括90后和千禧一代在内的年轻一代现在是出境游的主力军，刺激了中国的出境游的发展。同时，随着新冠肺炎疫情的好转，欧洲人对中国旅游的兴趣激增。在线旅行社Trip．com的数据显示，与2022年相比，从欧洲到中国的总体预订量增长了663％，比2019年增长了近29％。数据显示，赴中国旅游的前十大国家中有两个是英国和德国。

值得期待的是，近期，中国对法国、德国、瑞士、意大利、荷兰等欧洲的多个国家免签，并对多个国家降低签证费，为人员往来和旅游发展提供了更多便利。中国出台的系列的优化旅游的政策方便了中国哈尔滨等城市和国外城市的游客的人员流动。

据世界旅游组织统计，疫情前，中国已连续多年成为全球最大的出境游市场。哈尔滨不断出圈体现了中国旅游业的活力。现在，哈尔滨走出国门，为推动海外国家和地区旅游市场发展、推动全球经济复苏方面发挥重要的作用。随着哈尔滨与更多的欧洲的国家加大合作，双方可实现人文交流，文化互鉴。在提振消费者信心的同时，双方都可以实现经济的增长，为全球旅游业的发展贡献新的力量。