江西遂川县体育赛事发展的路径探索

在城市旅游发展进程中，体育赛事一直扮演着一个不可或缺的角色，在带动游客增长、促进旅游消费、促进供给侧结构性改革等方面对城市旅游发展起到重要作用。

江西省遂川县近一年来举办多次大型体育赛事：第一届全国全民健身大赛（江西赛区）健身气功比赛、“运动赣鄱活力江西”江西省第七届全民健身运动会吉安市健身气功预选赛、“中国体育彩票·萨瓦杯”第十一届环鄱阳湖国际自行车大赛、南江乡村篮球联赛等，遂川县从多角度多方面采取措施，积极推动体育赛事的发展。

加强数字赋能。融合运用5G、区块链、人工智能等前沿技术提高体育赛事的组织和运营效率；结合鹰眼技术实现多点位、实时动态影像捕捉，辅助赛事裁判判罚判分，提升赛事公平性；借助抖音、快手、微博、微信等新媒体平台给体育赛事组织提供海量消费者数据，帮助体育组织精准把握市场动态和观众需求，为市场营销策略的制定提供科学依据；加快以数字化技术为载体催生数字治理模式，加强遂川各产业部门内部沟通和与其他相关产业的协同合作。

拓展服务模式。深入拓展“体育＋文化＋旅游”模式，推动三者深度融合发展，加大赛事“引流”力度，以赛为媒，“进”出新场景、新业态、新商圈，结合遂川周围优质景点：桃源梯田、白水仙景区、草林红圩特色小镇、千年鸟道景区等，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，在比赛之余，运动员和游客还可以逛一逛周边景区，在夜色中品尝美食，体验遂川茶文化，持续激发景区生气与活力，提升县城形象。

打造品牌效应。结合遂川本地美食、景点、茶文化等元素，引入设计师、艺术家等创意人才，共同开发体育赛事文创产品，搭建销售渠道，实现价值增值。借助社会资本，引入市场力量，调整和优化赛事成本结构，逐步实现赛事可持续盈利。通过为体育赛事制作专业招商画册，并举办招商推介会，聘请专业团队对赞助体育赛事的市场价值进行评估，将所产生的市场价值具体量化，吸引多家知名企业赞助与合作。（江西遂川县宣传部：康子瀚、骆宇）