新媒体时代对于创意媒体产业的挑战和思考

近日，中山大学传播与设计学院举行了中英高校新媒体高峰论坛，在第二部分主题演讲中，嘉宾阿伯里斯特威斯大学博士，戏剧、电影与电视研究系主任杰米·梅赫斯特博士，广州市广告协会副会长暨广州金燕达观广告有限公司董事长何未然作了创意媒体产业案例分析的主题演讲。

阿伯里斯特威斯大学博士，戏剧、电影与电视研究系主任杰米•梅赫斯特在做主题为“英国创意产业：以威尔士为例的案例研究”的演讲。

威尔士人口仅300万，但其创意媒体产业却有相当的发展，其产值达到18亿英镑，成为国家经济发展的重要一环，深受政府的关注与支持。

据米洁·梅赫斯特主任介绍，威尔士的创意媒体产业已经形成了以首府卡第夫为中心，向四周辐射的发展模式。威尔士开展了创意媒体新战略，在哈格里夫报告中强调了创意媒体产业发展的重要性。它指出创意媒体产业发展一要善用传统优势资源，包括文化、音乐等；二要重视高等教育与产业发展的良性互动。

威尔士十分重视高等教育对产业发展的作用，因此采取许多措施大力支持高等教育在创意媒体领域的发展。比如，基金会设立助学金，支持开展学术研究，企业为学生提供实习机会，在高校开展电影拍摄项目等等。企业十分重视与高校的沟通，希望高校能更好地为企业提供可雇性人才。同时政府也大力支持中小企业的创业，以期推动西北部的产业发展。

广州市广告协会副会长、广州金燕达观广告有限公司董事长何未然在做主题为“新媒体广告营销策略——以网络视频广告为例”的演讲。

何未然董事长则从制造商的角度向我们介绍了新媒体广告的基本发展以及提出在发展中的困惑。

一方面，何董事长指出新媒体广告的投放比例快速增长，前景可观，微电影作为最佳的广告传播形式也获得巨大的成功。另一方面，她也提出了新媒体广告发展的三大疑惑：一是新媒体创意的局限性选择——乡里巴人还是阳春白雪的企业品牌定位问题；二是新媒体传播不确定性所带来的问题；三是区域性品牌如何增强广告传播效果以及客户信心的问题。

最后何女士表达了自己对新媒体广告发展前景的信心和美好祝愿。

创意媒体产业案例分析的小组讨论分析完新媒体时代到来对创意媒体产业带来挑战的案例以后，杰米·梅赫斯特博士、何未然董事长、彼特·李莱讲师和南方报业传媒集团管委会委员暨南方网总编辑曹轲与现场观众进行了互动。