“把脉市场是我们的责任,领跑必然需要指明清晰的方向,我们一定是越跑越清晰,越跑越坚信,因为,从一开始,我们就在做正确的事,有益的事。”——高骼乳业董事长兼总裁李松林
近几年,生育率持续低迷,婴幼儿配方奶粉市场增长艰难,不少品牌和乳企都在寻求新的增长点,将希望寄托于潜力更大的儿童奶粉上。自2019年起,儿童奶粉便进入大众视野,并逐渐发展成为市场的下一个增长极。在儿童奶粉赛道愈演愈烈的今天,高势头增长了四年的儿童奶粉,如今是否还值得期待?高骼乳业董事长兼总裁李松林认为,四年来,高骼乳业强基础、重质量,目前正是引领儿童奶粉进一步发展的良好阶段。
出生率持续下降,婴幼儿奶粉发展疲软
据1月17日国家统计局公布的人口数据来看,2022年全年新出生人口956万人,人口自然增长率为-0.60‰,中国人口近61年来首次出现负增长。与此同时,我国初婚人数也比上一年减少70.8万人,首次跌破1200万人,创37年新低。
人口变动的双重冲击下,依赖人口红利发展的婴幼儿奶粉疲软架势愈显,已然进入存量乃至减量市场,并且据业内人士预计,2023年出生人口还会有所下降,整个婴幼儿配方奶粉市场将持续萎缩。李松林表示,预见婴幼儿配方奶粉市场见顶后,将会有越来越多人开始瞄准婴幼儿的下一阶段——儿童,希望通过获取儿童奶粉的新增量来缓解业绩增长焦虑。
养育观念转变,儿童营养迎来新消费时代
随着生活水平的提升和经济条件的改善,家长们开始将更多的时间和金钱投注在孩子身上,再叠加近几年疫情反复等多重因素的影响,宝爸宝妈们对孩子营养补充的问题更加关注,且需求愈发精准化和科学化,儿童营养迎来新的消费时代。
儿童奶粉作为婴幼儿奶粉的一个延伸赛道,本身就具有消费群体和生命周期的双重优势:不少家庭在孩子3岁以后还有喝奶的需求,家长们会继续选择给孩子购买四段奶粉或者儿童奶粉作为营养补充,并且极有可能一直延续喝奶的消费习惯。儿童奶粉科学营养的明显优势,让其在差异化细分赛道中异军突起,发展愈发火热。
3岁+人口规模化增长,儿童奶粉涨势迅猛
虽说在目前的奶粉市场中,婴幼儿奶粉仍占据着主要的份额,但随着新生儿出生率的持续下降以及2016年开放的二孩政策带来的人口红利,如今,婴童群体的人口结构已然开始转变:3岁+人口正在规模化增长,而这也催生着2亿人口的中大童营养品市场大爆发。
得益于中国庞大的人口基数,依靠中大童人口红利成长的儿童奶粉正在释放巨大的成长空间。自2019年起,儿童奶粉就涨势迅猛,正在以每年30%左右的同比速度递增。据李松林预测,到2023年,国内乳制品行业市场规模将突破5000亿元,儿童奶粉将持续保持增长。
探索高质量发展之路,儿童奶粉大有可为
截至目前,市面上已有超500款的儿童奶粉,护眼类、益智类、骨骼发育类……儿童奶粉品类虽然多,但市场也愈发拥挤、混乱:低规范、同质化严重、价格战四起等问题随之暴露,阻碍着整个行业向前发展。
中国儿童市场人口基数巨大,儿童奶粉的升级转变是大势所趋,也是市场发展中的关键一环。李松林认为,只有加强市场监管、提高业内门槛,逐步将儿童奶粉从野蛮生长划入至规范发展中,才能探索出属于儿童奶粉的高质量发展之路。高骼乳业作为中国乳制品细分领域儿童奶粉的发展引领者,自当主动参与其中,以产品本身为着力点,切实解决消费者的需求,有力助推儿童奶粉高质量发展再上新台阶。
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