悦鲜活牛奶广告称“专钓鲜女”，侮辱女性绝不是品牌的流量利器

近日，君乐宝牛奶产品悦鲜活广告引发争议，社交媒体上的截图显示，悦鲜活牛奶的广告文案包括“专钓鲜女，虚钩以待”“扔个鲜女专用饵”“全网钓小鲜女”等内容。对此，悦鲜活官方微博发文致歉，称已删除相关内容，严肃处理账号运营和审核人员。(据8月25日中新网)

悦鲜活牛奶在社交平台上的广告文案（网络截图）

“悦鲜活”是君乐宝在2019年推出的高端品牌，主打瞬时锁鲜技术，还请了郭晶晶当代言人，整个品牌形象本来是很健康积极的，实在想不通为什么会拿出如此不上台面，令人不适的营销文案。

“鲜”本来不是个坏词，用得好了，给人以新鲜，鲜美之感，但是跟“扔饵”“专钓”放在一起，很显然就是在物化女性，试图打“擦边球”。而且，这一文案和产品特色、活动内容并没有什么直接关联，也就是说，原本根本不用玩这个梗，为什么非要如此赤裸地展示无聊和粗俗呢？是不是还觉得挺有趣，挺新潮？

君乐宝客服对此的解释是，“可能是谐音的问题，容易引起歧义”，但是运用谐音梗本身的目的，不就是为了产生出其不意的效果，从而加深受众的印象，让表达者的意图更好地传达出去吗？也有很多玩谐音的广告，做得不错。比如“咳”不容缓，“用上新治愈伤心”“好事花生在春天”等，简明清晰，朗朗上口，产品特色鲜明。所以，广告做得有问题，是营销的价值观出现了偏差，跟谐音与否真的没关系。

悦鲜活官方微博的致歉（微博截图）

去年以来，各种品牌在不尊重女性，物化女性这一问题上“翻车”的案例，已经是数都数不过来。全棉时代广告涉嫌侮辱女性，美化犯罪者，渲染容貌焦虑，被《中国妇女报》点名批评；卫龙品牌被曝包装上印有“约吗”“贼大”等字眼，涉嫌低俗，打色情擦边球，监管部门介入调查；宝洁在其官方微信号发布“女人脚臭是男人的5倍”等内容，引发消费者不满，被广州市黄埔区市场监督管理局罚款70万元……让人无语的是，这些品牌的主力消费者，很多都是女性，为何要如此“吃饭砸锅”，令人百思不得其解。

一个可能的原因是，现在的品牌营销方式过于丰富，缺乏规范。除了传统的电视、平台、户外广告之外，还有各种社交平台、短视频平台的投放、推广。而这些营销的文案和物料，品牌是否都认真一一审核过了，值得打一个问号。从业人员是否都具有相应的节操、底线和价值观，更需要再打一个问号。

此前也有业内人士分析，类似的广告明明屡次引发争议，被激烈批评，却依然层出不穷，或许是因为品牌觉得“黑红也是红”，故意营造噱头，寻求短期的关注。

但是，无数次的教训已经证明，靠这种旁门左道博出位是行不通的。女性话题不是可以拿来肆意玩梗的流量利器，女性是受法律保护的消费者，而不是品牌吸引眼球的消费品。

网络上已经有“不尊重女性”的品牌清单在流传，很多女性消费者都在自觉抵制使用侮辱女性的品牌。产品要想卖得好，品质是根本，积极健康的营销观念是助力，用冒犯当卖点，把侮辱当创意，消费者最终必然用脚投票。