雅培直播中称奶粉有“激发身高潜能”被罚20万

近日，雅培再因违法广告法被罚。雅培贸易（上海）有限公司于2021年7月21日在其京东平台网店“雅培京东自营官方旗舰店”直播间开展了“超闪CP”直播活动，期间为了提高产品销量，提升产品知名度，对婴幼儿配方乳粉进行直播宣传推广活动。活动直播中介绍其婴幼儿配方奶粉能够“激发身高潜能”、“减少便秘”、“减少拉肚子”等表述，违反了食品安全法和广告法相关规定，被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款20万元。

上海浦东新区市场监督管理局认为，上述两款产品均非保健食品，但其在广告中宣称的“改善生长发育”和“通便”属于保健食品的功能。违反《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款及《中华人民共和国广告法》第九条第十一项规定，依法责令当事人停止发布违法广告，并对其罚款20万元。经市场监管部门调查，上述“超闪CP”直播活动费用为232246元，当事人尚未支付。

资料显示，雅培1888年由华莱士·雅培在美国芝加哥创办，主要经营药店及制药业务，经过百余年发展，公司目前业务横跨诊断、医疗器械、营养品、药品等多个领域。

天眼查显示，雅培贸易（上海）有限公司注册资本为1.51亿美元，于2001年9月4日在自贸区市场监督管理局登记成立。

据了解此前，雅培因未经审查发布广告、违规发布医疗、药品、医疗器械广告等原因多次被罚。今年二月，因涉及美国4名婴儿感染克罗诺杆菌和沙门氏菌事件，海关总署发布《雅培中国召回其销售的一款特医产品》公告，“立即暂停食用”美国雅培公司旗下相关婴幼儿产品。

2021年5月，国家市场监督管理总局通告显示，雅培铂优恩美力婴儿配方奶粉0-6月龄1段检出微量香兰素，被予以没收违法所得343.74万元，罚款909.31万元。对此，雅培方面曾回应称，该批次产品中检出的极微量香兰素对婴幼儿健康无危害，并表示，对此高度重视，主动展开召回行动，积极配合政府相关部门，完成了对市场中存留的该批次产品的全部回收工作。

2022年中报显示，今年上半年雅培营养品总销售额38.47亿美元，同比下滑4.4%，是其四大业务板块中唯一下滑的板块。其中婴幼儿营养品上半年总销售额为17.72亿美元，同比下滑16.1%。2020年，雅培国际婴幼儿营养品销售额下降了4.1%，雅培方面表示，“大中华区婴儿类别的市场动态充满挑战，抵消了在东南亚各国的儿科产品的增长”。近几年本土奶粉产业加速发展，国产品牌抓住了政策红利及渠道变迁带来的机会，品牌的市占率进一步提升，这一定程度上冲击了海外奶粉品牌市场。（孟丽）