抖音电商国货食品饮料消费洞察报告：90后消费者更偏爱国货食品

近日，抖音电商发布《国货食品饮料消费洞察报告》（下称“报告”）。报告显示，平台国货食品饮料消费持续升温，销量同比上涨547％。同时，平台国货食品消费呈现年轻化、休闲化的特点，90后消费者更偏爱国货食品。

数据显示，平台消费者对国货食品的接受度更高，更愿意通过直播了解产品，国货食品直播场次同比上升105％，直播用户观看次数上升217％。其中，18岁－40岁消费者占比75％，80、90后成为主力消费群体。新一代消费者对于国货更加信任，90后消费者偏爱国货食品，对国货产品的喜爱也更加务实、理性。

报告表明，通过兴趣电商模式，国产食品品牌在平台进行多元展示的同时，持续满足消费者需求，国货食品消费呈现出百花齐放的特点。总体来看，在众多平台类消费者中，女性消费者占比70％，男性消费者占比30％，女性消费者关注健康饮食，低糖、低脂、滋补类食品受女性消费者青睐。

平台活跃强劲的消费力，为国货食品品牌发展注入全新活力。报告指出，在抖音电商助力下，一批传统食品品牌和新锐品牌不断创新、不断迭代，以年轻化、个性化的理念和优质、优价的产品，满足消费者的需求。

本文为大家盘点抖音直播平台广受消费者青睐的国货食品品牌（由于品牌过多，故每个细分领域只列举1－2家进行介绍）：

糖友厨房

糖友厨房，糖友主食专研品牌。致力为糖友研发提供以不升糖主食为核心的食品系列及有食疗效果的周期性饮食解决方案。2021年8月，糖友厨房每日饼干产品获抖音无糖饼干爆款榜TOP2。2022年8月，糖友厨房发起成立糖友帮帮慈善基金，致力于帮助解决贫困青少年糖尿病学生的就医和就学问题。2023年4月，糖友厨房已服务100万＋糖友，解决糖友的饮食焦虑，让糖友真正放心吃。

河西女子

河西女子是滋补营养品品牌。凭借“13000亩种植基地、10000平米现代化工厂、4000吨年售量、32个代工合作伙伴、28道严苛的品质标准、10年钻研、100＋专业销售运营”等优势，致力于成为优质枸杞供应链领航者，不断追求为客户提供更优化的解决方案。已与好想你、劲牌、白云山、修正等品牌达成合作。曾获得质量服务诚信企业、企业资信等级证书3A级荣誉。

三只松鼠

三只松鼠股份有限公司由“松鼠老爹”章燎原创立于2012年，总部位于安徽芜湖，并于南京成立研发与创新中心。

依托品牌、产品、物流及服务优势，自2014年起，公司连续五年位列天猫商城“零食／坚果／特产”类目成交额第一，并先后被新华社和《人民日报》誉为新时代的“改革名片”“下一个国货领头羊”，上市当天获誉“国民零食第一股”。

伊利

伊利集团位居全球乳业五强，连续八年蝉联亚洲乳业第一，也是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。

从2008年北京奥运会到2019武汉军运会、2022年北京冬奥会，从2010年上海世博会到2016年杭州G20峰会，伊利作为唯一一家提供服务的乳制品企业频频亮相。同时伊利也是世界经济论坛、博鳌亚洲论坛、世界互联网大会等顶级峰会的合作伙伴。

白象

白象食品股份有限公司正式创建于1997年，是一家以生产销售优质面制品为主、以提升人民美好生活为宗旨的综合性食品企业。白象食品已在河南、河北、山东、四川、吉林、山西等10个省布局12个优质面制品生产基地，旗下设有分子公司20余家。其先后获评“农业产业化国家重点龙头企业”、“全国主食加工业示范企业”、“中国面制品最具活力企业之一”、“河南省粮食深加工和食品生产龙头企业”等荣誉。

自嗨锅

自嗨锅是重庆金羚羊电子商务有限公司旗下品牌。2018年1月横空出世，将自热火锅系列作为第一支品类投入市场。

自成立以来，自嗨锅以“自热火锅界真正的火锅”为核心理念，以“产品力、品牌力、渠道力”为核心竞争力，通过线上－线下全渠道布局、多场景营销方式、憨态可掬的IP形象等，为特立独行、拒绝恪守常规的互联网原住民打造出有颜、有料、有趣、有味的自热锅系列，同时帮助都市年轻人从厨房中解放出来。

抖音电商相关负责人表示，直播电商为国货食品行业的转型升级注入了新的发展动力。未来，抖音电商将继续发挥兴趣电商优势，助力消费市场持续升级，给更多的国产食品品牌带来新的增长机遇，为消费者提供更多优质国货商品。