瑞幸“打假”败诉反被索赔100亿泰铢 暴露海外管理、规划漏洞

北京12月22日电 继瑞幸咖啡海外“打假”失败被泰国法院判决败诉后，近日再被泰国瑞幸商标持有方泰囯皇家50R集团（50R group）告上法庭，要求赔偿经济损失100亿泰铢（折合人民币20.46亿元），法院已立案受理。对此，瑞幸咖啡20日下午于官方微博发文回应称，“关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢的问题，情况还有待核实。”同时，瑞幸咖啡还附上了一句意味深长的泰语，转译成中文为“我看不懂，但我大受震撼！”

图源：瑞幸咖啡官方微博

瑞幸败诉后被索赔百亿泰铢损失费

19日晚，“泰国瑞幸向中国瑞幸索赔100亿泰铢”的话题词条冲上微博热搜，舆论持续发酵。据国内媒体援引泰国头条新闻消息，泰国多家媒体报道，19日上午，泰囯皇家50R集团（50R group）向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢，法院对此已立案受理。

据悉，泰囯皇家50R集团为“泰国瑞幸”的品牌持有方。而这场对簿国外公堂的商标侵权案，最早可追溯至2022年8月。

彼时，瑞幸咖啡官方发布“打假”声明称，泰国出现了多家瑞幸仿冒门店，这些店铺仅调整了小鹿LOGO的脸部朝向，且直接使用“luckincoffee”名称，已对瑞幸品牌造成严重伤害。同时，瑞幸咖啡官方称，“瑞幸咖啡没有在泰国开店，已采用法律手段维权！”

据法制网报道，2022年11月，泰国法院公布一审判决，判中国瑞幸咖啡胜诉，并要求撤销相关商标注册，责令被告停止使用该商标。而被告方泰囯皇家50R集团则在今年3月提起上诉，并于今年11月再次开庭。

12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭宣布了有关审理中国瑞幸咖啡控告泰国皇家50R集团侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡败诉，立刻执行。

但该案并未就此终结。泰国皇家50R集团于19日再次向法院提交诉讼，要求中国瑞幸咖啡赔偿其经济损失100亿泰铢。而对于这份高昂索赔，泰国皇家50R集团在提交给法院的文件中解释缘由称，其在2020年时就已经向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，且一切都依照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。

泰国皇家50R集团还表示，早期在法庭还没做最终判决时，中国瑞幸咖啡多次强迫其停止使用该商标，且多次强制扣押其财产，导致受到严重经济损失。此外，其还为打官司花费了大量费用。

对于此番风波，20日下午，瑞幸咖啡官方微博回应称，“关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢的问题，情况还有待核实。”并附上了一句泰语，转译后为：“我看不懂，但我大受震撼。”针对核实情况及后续举措，未来网记者联系了瑞幸咖啡公关部有关负责人，并发送了采访函，该负责人称一切回应以微博公告为准，暂无进一步回复。

暴露海外管理、规划漏洞

资料显示，瑞幸咖啡成立于2017年10月，且同时在国内注册了“luckincoffee”、“瑞幸咖啡luckincoffee”等一系列商标，远早于泰国皇家50R集团向泰国商务部注册瑞幸商标的2020年。

而据该案知情人此前向媒体透露，“泰国瑞幸”抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店，这或许也是此次中国瑞幸咖啡败诉的主要原因。

北京执诺律师事务所律师金佳妮在接受未来网记者采访时表示，知识产权具有地域性，只在授予或确认其权利的国家境内发生法律效力，企业商标需要在当地获得注册后才能获得认可和保护。泰国皇家50R集团的成功抢注行为，也反映出中国瑞幸咖啡的海外商标布局不完备的问题，在管理、规划意识上存在疏漏。

值得注意的是，瑞幸咖啡此番遭遇与曾轰动一时的“乔丹商标侵权案”有着相似之处。2012年，中国企业乔丹体育股份有限公司（以下简称乔丹体育）被远在美国的NBA球星迈克尔·乔丹告上法庭，控告乔丹体育侵犯其姓名权，并要求撤销该公司78个注册商标及赔偿5000万元。

这场旷日持久的官司持续了近8年，期间几经波折，更出现了许多令人咋舌的戏剧性场面，直到2020年才宣告结束。最终的判决结果为：乔丹体育注册时间超过5年的74件商标取得胜诉，注册时间未超过五年的4件商标被撤销。

该起案件的判决依据涉及我国《商标法》第四十五条，“自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。”

以我国法律来看，商标相关权利人在五年期限内可通过法律手段维权。但不知泰国是否有该法律，若有，瑞幸咖啡或有可能逆风翻盘。

今年3月，瑞幸咖啡开启了其向海外市场进军的全球化布局，选择了新加坡为其“出海”之旅的首站。截至第三季度末，瑞幸咖啡在新加坡的门店数量已达18家。

对于瑞幸咖啡的此番布局，有业界人士判断，其下一步国际化布局大概率会以东南亚市场为首要目标。而此番与泰囯皇家50R集团的商标、经济损失纠纷，是否会对其“出海”布局造成影响？

著名顶层设计专家、清华大学品牌增长高级顾问孙巍向未来网记者表示，“出海”是瑞幸咖啡的海外发展战略，不会因为此次商标纠纷败诉而停滞不前。瑞幸咖啡可以通过启用新品牌商标打入泰国市场，也可以通过收购商标解决问题，诉讼的方式可能不是最有效的手段。

海外抢注商标事件频发

事实上，瑞幸咖啡的此番遭遇并非孤例。此前，鲍师傅、茶颜悦色、洽洽食品、王致和等品牌均遭遇被海外企业抢注商标事件。

早在2006年，洽洽食品因其用于海外市场的英文商标“Chacheer”和“洽洽图形”商标被德国一家公司抢注，开启了一场艰难的海外维权之路，历时7年终夺回海外商标所有权。

2019年，新式茶饮品牌茶颜悦色也公开表示，有赴韩留学生抢注茶颜悦色的韩国商标，但对方此行为合法，其无权干涉。

图源：茶颜悦色官方微博

今年12月初，有网友在社交平台晒出伦敦新开张的“鲍师傅“门店照片。图片中，除了门头、商标、店员服装与中国市场的鲍师傅门店高度相似外，伦敦鲍师傅官方网站设计及品牌介绍也与国内鲍师傅基本一致。随后，国内鲍师傅官方发布了一份“遭遇海外侵权门店”的声明，否认了在海外开设门店，并称没有授权任何第三方代表鲍师傅在海外经营。

金佳妮表示，此次瑞幸咖啡被海外企业抢注一事，也再次给国内品牌敲响警钟。中国品牌“出海”需提前做好海外商标布局，避免出现不可控的知识产权法律风险，耽误拓展海外市场的最佳时机。

“海外商标注册可以通过马德里国际商标体系申请、单一国家申请、欧盟商标申请以及非洲知识产权组织商标注册等途径进行。尤其应在重点国家及时开展商标注册布局，防止他人抢注，并开展市场监控，及时预知风险。在注册商标类别方面，也可进行核心类别、关联类别、拓展性类别和防御性类别的商标申请。”金佳妮提示称。（凌萌）