打造“体育+”跨界，《超球少年2》让文体旅融合有了新可能

近年来，随着我国各个领域对体育关注度的加大，体育精神深入人心，综艺节目中，关于体育的题材也愈加丰富，得到越来越多观众的喜爱。同时，以体育为基础，整合、融合相关产业资源，联动多元业态共谋发展的“体育+”经济模式势头正猛，将集竞技、教育、休闲、娱乐等于一体的体育综艺IP打造为提升旅游特色、带动社会消费的载体，是如今许多体育IP从业者的共识、共知及践行方向。

近日，国内首部青少年垂直类体育纪实IP《超球少年2》正式官宣，节目将于11月29日由北京卫视、央视频、咪咕视频联合播出。节目特邀多位明星嘉宾助阵，在全国公益选拔了32位足球少年，共同走进超球学院，共启逐梦之旅。《超球少年》的节目理念，正是以围绕“体教融合”理念，聚焦青少年足球教育，用新视角传递足球体育新精神，打造出全新“体育+”理念IP，在以阳刚热血的青少年足球选手为主角，充分展现足球硬核运动的激燃画风中，也将吸引越来越多的年轻观众，为产业多元化发展注入新动能。

以优质IP为城市风貌提供展示窗口

体育是契机、文化是气质、旅游业是集群发展载体。近年来，我国先后出台了一系列支持体育产业发展的政策，明确表示竞赛表演业和体育传媒业等将成为我国发展的重点行业，为体育产业的优化升级、吸引社会资本参与以及推进体育事业的发展起到了强心剂的作用，极大地推动了我国体育类综艺节目的发展。

《超球少年2》正是以当下广受人们喜爱的综艺节目为载体，结合明星参与热度、有趣的节目形式吸引观众观看，不但借助节目丰富了观众对取景地的认知和提升对当地的好感度，同时，随着慢综艺的兴起，旅游热进一步发展，综艺的传播效益也能够真实惠及当地的文旅产业发展，传递当地旅游资讯。

文旅展示方面，《超球少年》从第一季节目便开创了鲜明的示范，让明星参与“体育+”文旅综艺展示，讲述中国青少年足球成长故事的同时赋予文旅融合更多可能性。节目特邀嘉宾胡杏儿、曹颖、敖子逸、吴海暖心陪伴，韩乔生、娄一晨、马明宇、曲波强力助阵，名人参与增添娱乐性和关注度，文旅与综艺的融合效能也逐渐显现。同时，从全国多个城市挑选超球少年，由一支专业混搭的教练团队陪伴式助力少年们训练，在《超球少年》全新的镜头之下，足球运动的精神从紧张的竞技场转向人们的家庭与生活，也让运动从职业运动发展转向了助力青少年成长。

向观众讲好体育IP故事，选址尤为重要。《超球少年》项目构建落位在美丽的海滨城市厦门市湖里区，在镜头切换中，《超球少年》似一扇窗口，展示出了厦门湖里区优越的地理环境和健全的城市配套设施；《超球少年2》的超球学院坐落在厦门市同安区环东海域新城的“滨海浪漫线”，节目大多数场景融合了当地的风情小镇、海上球场、海景、沙滩，展示了厦门市同安区文旅新风貌；节目在拍摄期间受福建平潭综合试验区政府的邀请，在平潭开展了一系列文体旅融合的节目场景设置，将平潭多个重要景点囊括其中，在节目中依托平潭较有优势的自然风景开展了足球竞赛、趣味游戏、观光打卡、红色革命教育等内容的融合。充分将足球运动的竞技属性与城市地方文旅特征相融合，彰显了体育文化的激情，传播了当地文旅特色，以超球学院为载体，以超球少年为核心，加入足球文化的学习和研讨，塑造体育产业新生态，为取景地也带来了社会和产业的双重效益。

节目第一季在山东日照和海南海口取景，节目上线播出后获得当地主要政府部门单位的首肯认可。日照“十三五”总结全面将《超球少年》落地日照拍摄纳入重点文旅发展的成绩，山东省省运会期间，民间多个团体自发用《超球少年》同名主题曲及舞蹈开展了丰富多样的主体宣传活动助力山东省运会；海南省旅文厅主要领导考察海南琼中时公开场合点名表扬《超球少年》为海南琼中女足名片的打造做出的积极贡献，为海口多个景区的宣传推广起到积极正面的作用。而即将播出播出的《超球少年2》，也将继续讲好厦门、平潭等文旅故事。

在《超球少年》的节目中，足球，不再只是胜负，少年精神跃然而来；体育，也正以一种全新的方式和城市、人群及各个领域发生“亲密接触”，在跨界融合发展中开辟一片新的天地，关于体育产业的想象空间也在不断扩张延伸，新的体育消费场景不断被打开。

讲好故事塑造体育IP精神内核

据相关数据显示，当前中国体育旅游市场正在以30%—40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。基于新经济、新基建、新客群和新需求，中国的体育旅游正以创新突破来实现多元发展。

体育以其独特的精神和力量，源源不断地给人们生活添彩、为产业经济发展赋能，但要想做好节目，做好大众文化传播，离不开正向的节目内在精神内核，唯此才能为广大观众提供好的精神引导，才能更好地承担起媒体责任，而这也是支撑一项优质体育IP良性可持续发展必备条件。正能量、少年力、亲和力，是这档综艺节目带给观众的直观感受。对参赛选手、特别是来自欠发达山区的小选手来说，《超球少年》是一个实现梦想的舞台，可以帮助他们走向更高水平的竞技场，据了解，第一季节目已经输送多位选手进入省队以及前往先进足球国家训练。

从专业分析角度来看，游客的消费需求经历着“认知—参与—融入—沉浸”的变化，更多的游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品，也期待在体育旅游过程中获得身份认同感，而以体育综艺为基础塑造的IP的强内容性、高排他性，可赋予旅游产品独具特色的个性主题，符合游客个性化、多样化的旅游需求，提升游客的体验感，满足游客的情感需求。《超球少年》的属性正是如此，足球运动高知名度、明星教练员、国内青少年运动员、著名体育俱乐部，以及厦门等具有地标意义的体育场馆等，都可以成为体育旅游IP和顶级流量，能很好地带动一个地区和一个时期体育旅游的发展。

以《超球少年》第一季为例，《超球少年》第一季于2020年12月21日首播，中国男足“黄金一代”代表+韩乔生、董路等知名解说+“金哨”裁判孙葆洁，以及100多位来自全国各地的12岁以下足球少年组成的节目嘉宾阵容，堪称足球类垂直体育综艺的“顶配”。首期节目播出后，引发广泛关注，成功破圈。短短十天左右，微博话题阅读量15.2亿，47.5万人次讨论。

记者了解到，《超球少年2》在继续讲述好中国青少年足球成长故事的基础上，进一步将“体育+”概念具象化，展现了厦门湖里等构建的一批集潮流运动、户外休闲、网红打卡、文化展览于一体的沉浸式体育消费新场景，展现出当地贴心细致的配套服务，可玩性高、极具亮点和特色的多元业态。

节目中，无论是竞技体育的拼搏超越，还是侧面展现出的“体育+”产业的蓬勃发展，都反映出人们对运动的热爱、对美好生活的向往，这也是如今体育事业蓬勃发展、全民健身活力四射的生动注脚。

文旅项目的打造为综艺模式提供了更多的参考借鉴，不断鼓励综艺内容与形式创新。在赛制、选手、剪辑等各方面，《超球少年》紧紧盯住“专业”。节目设立了多支队伍，让不同成长背景的孩子都获得表现机会，同时，节目安排多组教练、经理人、领队，为球员提供更专业的训练指导和保障。以趣味性、科普性、专业性并重的调性，同时以高参与度使得足球项目的风采与综艺化的观感沉浸式融合在一起，为当下的电视荧屏注入了新的生命力。用创新的手法讲述足球少年的人文故事，有效推动了体育文化的创造性转化与创新性传播，为本土原创综艺节目建立了新的风向标。

聚优质资源激发产业活力

根据今年国家体育总局发布的《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》中提出，要通过打造体育消费新场景、培育体育消费新业态新模式、发放体育消费券、组织体育消费节等措施，更好满足群众疫情防控常态化下的体育消费需求，促进体育消费。

《超球少年2》在垂直类体育IP中的快速出圈，得益于厦门市湖里区政府等相关部门的大力支持及深度合作。政府搭台，企业唱戏，厦门市湖里区通过整合文化、旅游、体育、商业资源，联动全域文旅项目，以IP孵化为核心，实施项目、活动、传播一体化带动含略，大力推进优质产业IP宣传扶持，以行业性、话题性、节点性活动为引爆点，汇聚区域内文旅资源，助推文旅产业和当地经济的融合发展。

《超球少年2》总制片人孙昌鹏告诉记者，定位于大文体领域IP产业链开发，以打造最具影响力的产业综艺IP为使命，通过“结合行业刚需、定制场景、联动热门/行业KOL、融合地方特征、开发文创数字藏品”的模式，疏通产业上下游资源，打造IP价值管理新生态，实现内容与商业共赢是节目制作的初心，而在探索中，我们欣喜地看到了市场所给予的正向回馈。