61×618破局营销，母婴头部乐友孕婴童携手百大品牌共绘消费新蓝图

马上又要迎来六一了。这个原本属于孩子们的节日，近两年存在感越来越强。

随着麦当劳鸡块游戏机、肯德基可达鸭、宝可梦玩具在“大儿童”的爆火，越来越多的品牌聚焦于更具强劲消费力的“大儿童”场景，触发各个年龄各个群体的用户情绪，形成了儿童与成年人共融的双场景营销新趋势。

而今年的六一，母婴头部品牌乐友孕婴童则将目光放在深耕用户需求上，专注于会员全生命周期的运营，将核心策略放在针对－1－3岁核心年龄段以及中大童、家庭等不同需求群体上，分年龄分策略分重点的提供更为丰富和贴心的服务，策划“无礼物不六一”的活动，并通过一系列线上线下的趣向互动，圈粉一大波年轻父母，一起来看乐友孕婴童是如何出圈的。

基于精准人群，做小而惊的破圈

聚焦＃无礼物不六一＃心智撬动共情力

随着90后、95后成为中国母婴市场新生代父母的主力军，育儿环境和亲子关系也在悄然变化新一代年轻父母普遍有着更高的教育背景，同时也具有更丰富的兴趣触点。

基于对这群年轻父母的精准心理洞察，乐友孕婴童在今年的六一儿童节，回归节日本身，聚焦“无礼物不六一”心智，打造全新的【童玩节】，尊重孩子表达成长需要，助力年轻家庭增进亲子关系，成为解码年轻父母养娃焦虑的关键点，赢得年轻父母的信任和依赖。

为了更好的契合这个主题，乐友孕婴童除了通过品牌态度和年轻父母进行深度沟通之外，在六一期间对玩具、零食、童装等小朋友喜欢的礼物直接放价，直接降到底价，为了方便年轻父母挑选到适合孩子的礼物，乐友更是分年龄分性别分爱好为家长们整理好礼物清单，让年轻父母更省心更省钱更省时间的买到孩子们的心头好，直击年轻爸妈的选择痛点。

“最好的都在这里”全面升级购物体验

线上线下沉浸式交互，吹响线下零售618号角

在各大品牌还在讲六一布局大儿童场景进行花式营销时，乐友孕婴童简单直接的从亲子关系，为孩子选择满意礼物的社会关注点切入，即向消费者表达了乐友始终坚持“父母无忧育儿，孩子健康成长”的企业使命，也通过这种差异化的表达，在年轻父母群体成功刷了一波存在感，成功吸引了众多年轻父母的目光。

而在接下来的618年中大促中，乐友深耕用户体验，通过通过商品、服务、社交和场景化解决方案的全方位升级，将“最好的都在这里”的营销理念落在了为广大家庭提供更加优质、贴心的服务上。

为让年轻父母更直观的感受到“最好的都在乐友”，乐友升级3大服务，切实把好字落在实处。商品升级：对于年轻父母而言，商品的质量和选择至关重要。因此，在618大促期间，乐友精选国内外知名品牌的母婴商品以满足不同家庭的需求。无论是奶粉、辅食、玩具，还是衣物、床品、洗护用品，乐友都力求为消费者提供最优质的选择。价格直降：除了商品的高力度全场价格直降折扣外，乐友全场每满300返50红包（奶粉、特价品除外），直接把实惠回馈给消费者。服务升级：618大促期间，乐友不仅升级了超金会员的专享福利，还为孕妈妈人群推出了贴心的守护计划。超金会员可以享受更多优惠和专属服务，而孕妈妈则只需支付6．1元，即可获得价值300＋的孕妈大礼包，为孕期的妈妈们提供全方位的关怀。

“最好的都在这里”，这不仅是乐友孕婴童对消费者的承诺，更是其不断追求卓越、不断创新的体现。此次618大促，乐友通过线上线下双向福利互动反哺线下门店，打破零售单一玩法，实现线上、线下双向引流，打造完整的618营销闭环。

扩大品牌影响，把麦递给更多品牌

乐友携手250余个品牌共绘母婴零售未来蓝图

5月28日，乐友携手合作的250余个品牌开启618供应商大会，此次大会不仅是母婴零售行业成果的展示，更是对未来母婴零售市场趋势的深入探讨与规划，同时，针对618购物节，乐友也携手合作品牌推出了一系列重磅优惠，千余款母婴产品直击底价，把实惠放给众多孕婴童家庭。

随着人们生活水平的提高和育儿观念的转变，母婴零售市场呈现出蓬勃发展的态势。乐友作为母婴零售行业的领军企业，始终站在行业前沿，积极拥抱变革，不断探索创新。在与众多供应商的共创中，乐友对母婴零售的未来发展也提出了诸多具有前瞻性的玩法和策略。

乐友与孩子王合并后的新定位成为了与会者关注的焦点会议，乐友执行总裁蔡博针对乐友的定位和未来发展给出了明确性，未来乐友将在充分独立运营的基础上与孩子王就数字化、供应链等方面的深度整合，深度融入孩子王的全国网格化布局，共同打造母婴零售的新标杆。同时，乐友也将持续秉持高品质、高性价比的产品和高标准服务，继续深耕母婴零售市场。

随着三孩政策的放开和育儿观念的转变，母婴零售市场将迎来更加广阔的发展空间。乐友将继续携手各大品牌，共同探索母婴零售的未来之路，持续铺垫和提升乐友孕婴童作为行业领导者的品牌高度，强化行业标杆的影响力，为广大消费者提供更加优质、便捷的购物体验。在这个618购物节，乐友将用实实在在的优惠和福利回馈广大消费者，让每一位妈妈和宝宝都能享受到购物的乐趣和幸福。