安徽宿州充分发挥互联网营销在乡村振兴中的独特作用 巾帼电商“起航” 妇女致富有路

中国妇女报全媒体记者王蓓

一整天的直播结束，晚上10点，汪金花终于有点时间处理自己的事。看着卧室里两个孩子熟睡的面庞，汪金花略带疲惫的脸上荡漾着笑容：“累，但是很充实，也要感谢电商直播给我带来的创业机会和平台。”

汪金花是一名“80后”二胎宝妈，曾是安徽宿州市砀山县地地道道的果农。2020年，受新冠肺炎疫情影响，砀山酥梨销售不出去，汪金花试着拿起手机，在直播平台推广自家的产品。2021年，她参加了宿州市妇联组织的电商直播培训，收获颇丰。之后她又一鼓作气，报名参加了宿州市电商直播大赛，参与直播助农，积累了丰富的理论和实战经验。

“仅去年一年，汪金花就通过直播带货卖出了100万斤砀山酥梨。今年5月至今，已经卖出了60万斤金蝉，解决了当地不少果农和养殖户的销售问题。”采访中，宿州市妇联主席杨劲松告诉中国妇女报全媒体记者，在安徽宿州的巾帼电商界，不光有身残志坚、靠着一支触控笔走上带货之路，带动农户脱贫的“全国脱贫攻坚奋进奖”获得者李娟，还有数万名像汪金花一样，奋斗在乡村振兴之路上的优秀勤奋女性。

近年来，为持续激发巾帼电商引擎，助力乡村振兴，宿州市妇联瞄准互联网营销在乡村振兴中的独特作用，精心谋划，多方搭台，抓好组织电商培训、搭建营销平台、开展系列活动、典型培养推荐等关键环节，助力巾帼电商“起航”“腾飞”。

培训，为巾帼致富插上“翅膀”

怀揣着同样的创业梦想，宿州市萧县姑娘陈香云辗转贵州、上海等地创业后，在2020年回到家乡，成了汪金花的“同学”。

“进入市妇联举办的巾帼电商直播培训班，像打开了人生另一扇窗。”在陈云香看来，萧县妇联的推荐，让她调整了创业“赛道”，参加培训班，则为快速进入“赛道”装上了“引擎”。

满怀对电商行业的憧憬，陈云香在培训期间格外勤奋。培训刚结束，市、县妇联鼓励支持，老师提供“云”指导，她就把学到的电商技能用到了生产经营中，并尝到了甜头。通过电商直播平台，这半年，她又热心帮助其他企业缓解销售难题，销售了价值350余万元的家电、生活用品。

“汪金花、陈云香的故事犹如宿州市巾帼电商发展之路的缩影。”杨劲松介绍，近年来，宿州市电商行业兴起，在脱贫攻坚中发挥了重要作用。宿州市妇联以此为契机，联合市商务局、市电商协会等单位举办巾帼电商直播培训班，优选女性企业、农业合作社、家庭农场、徽姑娘农家乐等经营主体的女性负责人参加。两年来，仅市一级就培训了近300名优秀女性负责人。

2021年丰收节期间，宿州市妇联又联合中国农产品经纪人协会女经纪人分会，承办了巾帼助农互联网营销师专题研修班，来自省内外70余名女企业家参加。其间，市妇联为她们搭建合作“桥梁”，不仅提升了电商技能，也为企业的品牌打造和产品销售开阔了视野、建立了持久的营销联系。

宿州市妇联示范，各县区妇联也积极引导“妇”字号企业和巾帼创业就业基地大力开展巾帼产品网上销售。去年以来，全市共开展专题电子商务、直播带货培训10余期，参训人数近1000人。

“通过培训，提高了宿州市女性在电子商务方面的知识水平和创业能力，拓展了女性的创业空间和致富渠道，为积极投身乡村振兴的广大巾帼创业者们提供了更加广阔的舞台。”杨劲松表示。

助农，扶危助困彰显巾帼之力

说起直播助农，身为宿州市妇联主席的杨劲松更是侃侃而谈——

宿州市砀山县，有“世界梨都”的美誉，年产酥梨70万吨，销往全国各地。2020年3月，新冠肺炎疫情发生之初，为帮助因物流受阻遭遇销售难题的果农，杨劲松化身网络主播，联手安徽鲜果时光公司董事长、中国妇女十二大代表、安徽省妇联执委武妍彦，走进直播间，创下了半小时卖出15万斤砀山酥梨的“销售业绩”。

几年来，安徽省妇联倡议，市、县妇联也多次参与公益直播助农活动，帮助企业渡过销售难关。“妇联在深度参与中，加深了对电商直播的了解，也为引领、助力巾帼电商发展打下了坚实的基础。”杨劲松介绍。

两年来，市妇联联合多家单位和平台，组织女企业家和带货女主播通过线上线下的方式开展巾帼助农网络公益活动，并两次获评全市十佳网络公益项目称号。尤其在2021年的活动中，市妇联联合市农业农村局、市乡村振兴局等十二家单位，举办全市第三届“乡村振兴巾帼行动”创业创新成果展览会暨第四个“中国农民丰收节”庆祝活动。

开幕式上，在启动“庆丰收感党恩”巾帼助农网络公益活动的同时，作为安徽省分会场，同步启动了全国“巾帼科技助农直通车”进乡村活动，两万余人在线观看，5000多名消费者在直播间流连忘返，800多人下单采购。人民日报、央视频、中国妇女报等媒体通过视频和文字图片进行了充分的宣传报道，产生了不错的经济效益和社会效益。

今年春节期间，发动四县一区的女致富带头人和非遗传承人，把富有宿州特色的100种巾帼农产品、手工艺品推介给市民。巾帼致富带头人把销售现场变成直播间，线上与线下结合，销售量倍增。

随后的“三八”国际妇女节、端午节，宿州市妇联又联合市邮政公司开展“巾帼好品欢乐购”线上展销，30多家巾帼企业参加。据不完全统计，仅今年上半年，女企业家就通过市妇联搭建的平台，实现销售额近300万元。

参赛，提升技能投身创业大潮

从菜市场的牛肉小摊贩老板，到如今拥有20多人的自媒体团队、多个线上销售平台，预计今年营业额将超5000万元的生鲜直播“新星”，宿州姑娘杨云一直对市妇联推荐参加的那场电商直播竞赛念念不忘。

“那么多优秀的选手同台竞技，从赛前培训到赛中指导再到赛后复盘，将过去零星积攒起来的一点直播经验，通过竞赛的方式一一验证，对快速提升技能和应用能力作用很大。”在那场比赛中，尽管只获得第三名，但对杨云的影响“远超获奖本身”。

在那场由宿州市商务局、市总工会主办，市妇联仅作为特邀单位参加的比赛中，各级妇联积极组织和动员妇女姐妹参加。经过筛选、初赛，共有17名女性选手进入决赛，最终，15名女选手获奖，占总获奖人数的一半。

“可见，女性在电商直播领域大有可为，电商直播也是实现女性创业梦想的好平台。”杨劲松说，通过那场比赛，不少昔日在直播领域名不见经传的女性，进入市电商协会的视野，通过一系列的训练、培训，成为带货达人，凝聚了全市助农直播的顶尖力量。通过比赛，也引领了更多女性投身电商创业大潮。

记者在采访中获悉，近年来，宿州市全力推动电子商务进农村建设，电商发展氛围日益浓厚，在助力脱贫攻坚和乡村振兴战略实施中发挥了较好作用。2021年，全市仅农产品，网销额已突破百亿元。

“对很多心怀创业梦想又需要留守家乡的女性来说，电商是很好的‘风口’。”杨劲松表示，全市各级妇联将继续发挥“联”字优势，联合各方力量，组织开展多种类型的平台搭建、资源互通、信息共享，持续激发巾帼电商“引擎”，带动更多女性投身电商领域创业就业，战“疫”情、促消费、助振兴，也为积极投身乡村振兴的广大女性创业者搭建更加广阔的舞台。